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爱奇艺体育首获欧洲杯新媒体版权!中国企业2020足球营销大幕

日期:2019-12-01 15:29:13 阅读量:819 作责:匿名

 

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文|张兵

体育商业记者

随着10.1假期的结束,天气逐渐转凉,不知不觉中,2019年只剩下两个多月了,2020年离我们越来越近了。2020年世界杯最重要的版权之一——2020年欧洲新媒体版权也已正式开放发行。

10月15日,爱奇艺体育宣布首次获得2020欧锦赛新媒体版权。据悉,在将于2020年6月13日至7月13日持续一个月的2008年欧锦赛期间,爱知体育将直播51场激动人心的比赛,并实时报道信息。在此基础上,创建丰富的衍生项目,构建多轨道生态圈。

爱奇艺体育2020年体育年度战略

据大型体育企业了解,合气道体育赢得的欧洲杯新媒体版权由新英格兰体育(New England Sports)分享。作为中国长期培育的竞赛版权运营平台,新英格兰体育早在2015年就从欧足联获得了2020欧锦赛新媒体版权。

2018年8月,aiqiyi与当代明诚的子公司新英体育联合宣布,他们已联合成立北京新爱体育传媒科技有限公司,新英格兰体育旗下新英格兰体育应用和新英格兰体育网络的原终端名称改为Aiqiyi Sports。爱奇艺和新英格兰体育也在高质量版权内容、竞赛运作、广告营销、会员服务等方面实现了全方位的联系。(扩展阅读:爱奇艺和新英体育成立了一家合资公司,但英美烟草建立三方对抗还为时过早)

2020年是名副其实的体育年

可以说,当时,双方都建造了一个新的平台。新英格兰体育看中了艾奇艺术的超级平台和庞大的付费观众群,而艾奇艺术则需要成熟的体育版权运营团队、体育付费运营经验以及未来版权引进的便利性。果然,在本届欧洲杯的版权合作中,可以说双方都拿走了他们需要的东西,这可以说是幸福的。

据了解,在本届欧洲杯期间,爱奇艺体育将结合平台的娱乐基因,将“体育娱乐”方法应用到欧洲杯比赛的现场互动中。并邀请明星和意见领袖参与欧洲杯比赛的宣传,通过自己的意见,将专业赛事和娱乐话题融合在一起,影响更多的泛体育人士对欧洲杯的关注。

此外,配合观看欧洲杯直播的过程,爱奇艺体育计划设计多种直播互动产品,运用工作室ar技术、ai智能系统等技术手段呈现灵活多样的欧洲杯营销“游戏策略”。欧洲杯直播的全时间播放方法是在直播过程中插入打孔卡、通关等多种互动形式,促进用户深入融入欧洲杯比赛的氛围。

除了欧洲杯,爱奇艺体育还将在2020年9月播出2022年世界杯亚洲资格赛。相关电视收视数据显示,2018年中国与伊朗世界杯亚洲区预选赛现场直播,观众达3130万,这是当年中国观众最多的体育赛事。从这一点可以看出中国国家足球赛事的关注和影响。

2020年爱奇艺体育旗下三大足球赛事

当然,顶级赛事ip,包括西班牙联赛、澳大利亚公开赛、温布尔登、wta、atp、pga锦标赛、美国公开赛、英国公开赛、顶级综合格斗赛事bellator,也将呈现在aiqiyi sports的平台上,充分满足用户对体育内容的需求。

对于当代明诚而言,在去年新英体育收购完成后,新英体育与爱奇艺共同经营爱奇艺体育,当代明诚为公司体育部门建立了“营销版权”两轮驱动结构,形成了独特的“b2b b2c”体育版权运营逻辑。

目前,除了欧洲杯和欧洲国家联盟在中国的新媒体独家版权外,他们还拥有西甲的版权和亚足联2021年至2028年的独家版权。有了一套好的卡片,他们也将有更多的机会发掘体育版权的价值。

2008年欧锦赛,爱奇艺体育赢得新媒体版权意义重大。

值得一提的是,《爱奇艺体育》获得了2020年欧洲杯新媒体的版权,这具有另一个历史意义,即终结了央视对2020年欧洲杯所有媒体版权的持续垄断。

众所周知,自欧洲杯转播登陆中国以来,央视一直是中国大陆所有媒体版权的所有者。例外的是2008年,当时新浪获得了欧洲杯新媒体的版权,但央视仍然拥有电视的版权。除了中央电视台自己的平台,只有几个地方电视台赢得了一些权利,没有国家平台在法国播放2016年欧洲杯。

这样的策略不仅让央视给出了一个很好的答案,也证明了2008欧洲杯在中国的巨大人气。

根据中国石光索菲媒体研究公司的数据,2016年欧锦赛在中国吸引了4.24亿电视观众。北京时间21:00,平均有1283万观众观看了中央电视台5台直播的9场欧洲杯比赛。然而,随着近年来人们观看习惯的改变,到2020年,新媒体的观看数据无疑值得期待。

2020年欧洲杯将在11个国家的12个城市举行

此外,应该指出,为了纪念欧洲杯60周年,2020年欧洲杯将在11个欧洲国家的12个城市以非主办锦标赛的形式举行。这是自2007年亚洲足球联合会亚洲杯由四个国家主办以来,历史上由最多国家主办的单一赛事。据估计,全球将有超过50亿人观看这场比赛。想象一下,当世界顶级足球比赛出现在伦敦、罗马和慕尼黑这些足球圣地时,这肯定会给比赛带来更高的市场关注度和营销价值。

2020年欧锦赛能重现中国品牌营销热潮吗?

近年来,随着民族品牌的强势崛起,国内品牌与国际顶级体育赛事联手进行体育营销已经成为一个重要的选择。就欧洲杯而言,海信是“第一家吃螃蟹的公司”。

2016年初,欧足联和海信集团在北京联合宣布,海信将成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,也将成为2018年世界杯欧洲资格赛的全球赞助商。这是自56年前欧洲杯成立以来,中国的首次赞助,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的世界顶级合作伙伴。现在看来,海信从这份颇具前瞻性的合同签署中获益匪浅。(延伸阅读:海信欧洲杯奇迹的三个关键点:国际并购的核心是获取软实力|专访盛开体育首席执行官冯涛)

根据市场调研机构益普索(Ipsos)的抽样调查数据,在12个国家的比赛前后,海信在中国的人气因此次欧洲杯而上升了1个百分点。在除中国以外的11个被调查国家中,海信在英国、德国、法国和意大利等5个国家的受欢迎程度提高了6个百分点,翻了一番。当然,这也有助于海信继续投资2018年世界杯。

中国企业在六大欧洲杯赞助商中排名第二。

四年过去了,虽然相关信息尚未在国内政府公布,但据体育大企业观察,海信的标志仍然出现在欧洲杯官方网站页面的赞助商序列中。这也意味着海信已经确认继续赞助2020年欧洲杯。在这个系列中,还有另一家中国企业——支付宝。

2018年底,蚂蚁金融旗下品牌支付宝正式与欧足联达成为期8年的全球合作,包括2020年和2024年欧洲杯、4场欧洲国家联盟决赛、所有欧洲杯资格赛和世界杯欧洲资格赛。(扩展阅读:马云喜欢提到欧洲冠军!支付宝与欧足联8年全球化雄心携手共进)

此外,随着2020年欧锦赛开幕在即,在票务层面,蓬勃发展的体育旅游已经与欧足联同步,并于今年6月正式开通大中华区官方赛事门票销售。这也是继2016年法国欧洲杯和2018年俄罗斯世界杯之后,中国唯一的顶级国际赛事票务代理。

蓬勃发展的体育与欧足联合作推出2020年欧洲杯

大中华区官方活动入场券

目前,距离2020年欧洲杯开幕还有半年多的时间。据体育行业了解,随着爱奇艺体育赢得2020年欧洲杯新媒体版权,新英格兰体育正式开始发行2020年欧洲杯数字媒体。许多国内视频平台已经显示出兴趣,主要品牌所有者也准备好了。

如果你还记得许多中国品牌和视频平台在2018年世界杯前迅速签约的盛况,不要对未来几个月会发生什么感到惊讶。

注:本文使用的图片来自互联网。

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